在市場競爭中，企業必須通過一定的方式向消費者傳遞其品牌理念和信息，并最終在消費者心目中塑造完整的品牌形象，而產品是品牌形象最佳的傳遞載體。消費者對品牌的認識總是從具體的產品開始，不論是實體的產品還是視覺虛擬化的產品，我們都是通過產品的有形要素如造型、色彩、材質等，構筑起可以識別的個性特征。產品與品牌的關聯在形象設計中極其密切，產品中感性形象的持續一致性傳達相當重要。 如何塑造成功的產品形象是很多企業面臨的重要難題。建立一個良好的產品形象有賴于對其產品進行既有創新又有延續性的形象設計，同樣重要的是保持和傳遞這種形象，并且能夠隨市場變革 做出適當的改變。對企業來說，規模越大、涉及的工業產品領域越廣，創建并保持自身統一鮮明的設計形象的難度也就越大。