01 背景與挑戰(zhàn)

縱觀整個(gè)母嬰行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，母嬰市場(chǎng)整體品牌競(jìng)爭(zhēng)在加劇，各個(gè)類目都呈現(xiàn)出品牌集中度下降的趨勢(shì)。雖然傳統(tǒng)母嬰市場(chǎng)中的高端領(lǐng)域一直被日本、歐美等地品牌牢牢把控，但隨著更有個(gè)性的90后年輕群體逐步成為母嬰行業(yè)消費(fèi)主體，整個(gè)市場(chǎng)也正悄然改變。年輕消費(fèi)群體不再趨同，更看重個(gè)性化，因此，他們對(duì)產(chǎn)品的選擇更多性價(jià)比較高的品牌，這給傳統(tǒng)品牌帶來(lái)壓力，此外，母嬰企業(yè)還需要加大個(gè)性化設(shè)計(jì)來(lái)吸引更多年輕消費(fèi)群體。

上海海佳電器有限公司，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的家電企業(yè)。找到木馬設(shè)計(jì)，希望通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)的力量，打造一款凸顯現(xiàn)代品質(zhì)生活的產(chǎn)品。母嬰產(chǎn)品成為順應(yīng)時(shí)代、提升品牌形象的關(guān)鍵一步。

摩魚母嬰智能洗衣機(jī)

02 梳理項(xiàng)目目標(biāo)

摩魚母嬰智能洗衣機(jī)項(xiàng)目致力于用新興科技呵護(hù)寶寶衣物，用心呵護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)。專注于母嬰洗衣項(xiàng)目，打開母嬰洗衣設(shè)備新市場(chǎng)。基于目標(biāo)客戶的需求，將母嬰產(chǎn)品智能化“潮”搬進(jìn)了生活，為母嬰群體提供便利、安全的洗衣全流程服務(wù)，助力智能化母嬰行業(yè)煥發(fā)新生，迎接并引領(lǐng)數(shù)字新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)。為了更好的迎合市場(chǎng)趨勢(shì)，對(duì)品牌和產(chǎn)品都要重新規(guī)劃，豐富母嬰品牌形象。

03 開展研究

經(jīng)過(guò)細(xì)致深入的市場(chǎng)調(diào)研（包括趨勢(shì)研究、用戶研究、競(jìng)品分析等）確定了消費(fèi)群體與消費(fèi)者意向，預(yù)測(cè)了洗衣機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)。設(shè)計(jì)師們更對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品進(jìn)行了深入了解，以設(shè)計(jì)思維解決技術(shù)難題。經(jīng)過(guò)多次的頭腦風(fēng)暴與創(chuàng)意手繪，引爆創(chuàng)意。在多次方案篩選與深化過(guò)程中，木馬始終與海佳保持密切的聯(lián)系，細(xì)心聽(tīng)取客戶意見(jiàn)，對(duì)每一次決定負(fù)責(zé)。最終確立方案，打造出了摩魚洗衣機(jī)。

摩魚母嬰智能洗衣機(jī)

04 基于研究，形成洞見(jiàn)

經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，市面上幾乎不存在專用的母嬰洗衣機(jī)。同時(shí)隨著二胎政策的放開，在精致化育兒方面的支出占比會(huì)越來(lái)越大。

洗衣機(jī)經(jīng)常被詬病的問(wèn)題主要是洗滌殘留物的清理，嬰兒的皮膚厚度只有成人的十分之一，而且非常稚嫩，患有紅斑丘疹、騷紅、皮炎的寶寶其衣物絕不能殘留。更可怕的是寶寶衣物上的洗滌劑還容易被寶寶吃下去，還可能會(huì)影響寶寶健康，這也因此成為母嬰洗衣機(jī)研發(fā)必定要重點(diǎn)關(guān)注的技術(shù)機(jī)會(huì)點(diǎn)之一。其次，這一技術(shù)點(diǎn)的整改普遍通過(guò)紫外線殺菌，這是否對(duì)母嬰沒(méi)有危害也是值得重點(diǎn)關(guān)注的一點(diǎn)。

05 形成設(shè)計(jì)策略

作為專用的母嬰洗衣機(jī)，準(zhǔn)備好洗滌劑殘留度檢測(cè)系統(tǒng)和醫(yī)療級(jí)的紫外線殺菌功能，全面的保護(hù)寶寶的安全。并且配套準(zhǔn)備了洗衣小助手摩魚APP，通過(guò)手機(jī)檢測(cè)控制洗衣機(jī)的運(yùn)行狀態(tài)，了解到齊備的洗衣貼士與眾多的育兒經(jīng)。

06 設(shè)計(jì)執(zhí)行與驗(yàn)證

小巧可愛(ài)的外觀節(jié)省了空間，更方便自由的擺放和移動(dòng)。更實(shí)現(xiàn)了即換即洗，省時(shí)省水，不僅及時(shí)的幫我們清潔了衣物，又節(jié)省了資源，為可持續(xù)發(fā)展增磚添物。

摩魚mini智能洗衣機(jī)在其簡(jiǎn)潔的外表之下，有著強(qiáng)大的內(nèi)心：紫外線殺菌，衣物分類，避免交叉感染；清潔度檢測(cè)，讓用戶用得更加放心；遠(yuǎn)程遙控，讓洗衣隨心所欲。其簡(jiǎn)潔的操控界面與全新的app相結(jié)合，給我們一種全新的意義體驗(yàn)，更涵蓋了我們的生活，讓我們的生活更加智能，便捷。

摩魚母嬰智能洗衣機(jī)

木馬幫助海佳設(shè)計(jì)的智能母嬰洗衣機(jī)，全玻璃蓋板的采用和簡(jiǎn)潔的機(jī)身設(shè)計(jì)，提高了產(chǎn)品的時(shí)尚感與品質(zhì)感，使洗衣機(jī)不再僅僅是衛(wèi)生間里的一個(gè)機(jī)器，更成為了現(xiàn)代家居的裝飾品。

摩魚母嬰智能洗衣機(jī)

07 形成結(jié)論

木馬設(shè)計(jì)為海佳電器打造的全新產(chǎn)品，摩魚洗衣機(jī)重新定義了人們對(duì)家庭洗衣機(jī)的認(rèn)知。